7조 원 투자, 스타벅스에 도전장 내밀었던 코카콜라의 '백기'… 커피 사업 매각 검토

코카콜라, 커피 시장 진출의 야심찬 시작

코카콜라가 영국 커피 체인점 코스타의 매각을 검토하고 있다는 소식이 전해지면서, 2018년 커피 시장 진출을 위해 쏟아부었던 50억 달러(약 6조 9천억 원)의 투자가 재조명받고 있습니다. 코카콜라는 스타벅스, 네슬레 등 글로벌 커피 시장의 강자들과 경쟁하기 위해 대규모 투자를 감행했지만, 현재는 투자 타당성 측면에서 기대에 미치지 못했다는 평가를 받고 있습니다. 이는 코카콜라가 음료 시장에서의 성공을 발판 삼아 커피 시장에서도 입지를 다지려 했던 전략에 변화가 생길 수 있음을 시사합니다. 당시 코카콜라의 공격적인 투자는 업계에 큰 파장을 일으켰으며, 소비자들의 기대 또한 높았습니다. 하지만 예상치 못한 난관에 직면하면서, 코카콜라의 커피 사업 전략은 중대한 기로에 서게 되었습니다.

 

 

 

 

코스타 커피 인수, 그리고 겪었던 어려움

코카콜라가 코스타 커피를 인수한 이후, 커피 원두 가격 급등과 코로나19 팬데믹으로 인한 봉쇄 조치, 인플레이션과 생활비 증가로 인한 소비 위축 등 연이은 악재를 겪었습니다. 이러한 외부 요인들은 코스타의 수익성에 부정적인 영향을 미쳤고, 결국 2022년 구조조정 프로그램까지 시행하게 만들었습니다. 코카콜라의 커피 사업은 기대했던 만큼의 성과를 거두지 못했고, 이는 경영진의 전략 수정이라는 결과를 초래했습니다. 코스타 커피는 코카콜라의 포트폴리오 확장의 중요한 부분이었지만, 예상치 못한 어려움 속에서 코카콜라는 사업 재편을 고려하게 되었습니다. 이러한 일련의 과정들은 기업의 투자 결정이 얼마나 다양한 외부 요인에 의해 영향을 받을 수 있는지를 보여주는 사례입니다.

 

 

 

 

큐리그 닥터페퍼, 커피 사업 확장의 움직임

코카콜라와는 반대로, 큐리그 닥터페퍼는 커피 사업 확장을 적극적으로 추진하고 있습니다. 큐리그 닥터페퍼는 네덜란드 커피 업체 JDE 피츠를 약 180억 달러(약 25조 원)에 인수하는 거래를 마무리 단계에 있으며, 이를 통해 음료 사업과 커피 사업을 분리할 계획입니다. 2018년 큐리그와 닥터페퍼의 합병 이후, 큐리그 닥터페퍼는 커피 시장에서의 경쟁력 강화를 위해 노력해 왔습니다. 큐리그는 커피, 커피 추출기, 레모네이드, 과일 음료 등을 판매하며, 닥터페퍼는 탄산음료를 생산합니다. 이번 인수를 통해 큐리그 닥터페퍼는 커피 시장에서의 입지를 더욱 강화하고, 사업 포트폴리오를 다각화하려는 전략을 엿볼 수 있습니다. 이는 코카콜라와는 상반된 행보로, 각 기업의 사업 전략과 시장 상황에 대한 판단 차이를 보여줍니다.

 

 

 

 

커피 시장 경쟁 심화와 기업들의 전략 변화

코카콜라의 커피 사업 매각 검토와 큐리그 닥터페퍼의 커피 사업 확장은 커피 시장의 경쟁 심화와 기업들의 전략 변화를 보여주는 대표적인 사례입니다. 커피 시장은 스타벅스, 네슬레 등 기존 강자들의 경쟁이 치열한 가운데, 새로운 플레이어들의 등장과 인수합병을 통한 경쟁력 강화 시도가 이어지고 있습니다. 이러한 경쟁 속에서 기업들은 각자의 강점을 살리고, 시장 변화에 유연하게 대응하기 위해 다양한 전략을 펼치고 있습니다. 코카콜라의 사례는 시장 진출의 어려움을, 큐리그 닥터페퍼의 사례는 사업 확장의 기회를 보여주며, 커피 시장의 역동성을 잘 나타내고 있습니다.

 

 

 

 

미래를 위한 기업들의 선택

코카콜라의 매각 검토와 큐리그 닥터페퍼의 인수는 각 기업이 처한 상황과 미래 전략에 대한 중요한 선택입니다. 코카콜라는 핵심 사업에 집중하고, 큐리그 닥터페퍼는 사업 확장을 통해 새로운 성장 동력을 찾으려 합니다. 이러한 선택들은 기업의 지속적인 성장을 위한 필수적인 과정이며, 시장 경쟁 환경 속에서 기업들이 생존하고 발전하기 위한 노력의 일환입니다. 앞으로 커피 시장은 더욱 치열한 경쟁과 혁신을 통해 변화할 것이며, 기업들은 이러한 변화에 발맞춰 끊임없이 전략을 수정하고, 새로운 기회를 모색할 것입니다.

 

 

 

 

코카콜라, 커피 시장 '철수' 수순… 큐리그 닥터페퍼는 '정반대 행보'

코카콜라가 막대한 투자를 통해 진출했던 커피 시장에서 철수를 검토하는 반면, 큐리그 닥터페퍼는 공격적인 인수합병을 통해 사업 확장을 꾀하고 있습니다. 이는 커피 시장의 경쟁 심화와 기업들의 상반된 전략을 보여주는 사례로, 각 기업의 상황과 미래 전략에 대한 중요한 선택을 반영합니다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문

Q.코카콜라가 코스타 커피를 매각하려는 이유는 무엇인가요?

A.코카콜라는 코스타 커피 인수를 통해 커피 시장에 진출했지만, 예상보다 낮은 수익성과 외부적인 어려움으로 인해 매각을 검토하고 있습니다. 커피 원두 가격 상승, 코로나19 팬데믹, 인플레이션 등 여러 요인이 코스타의 수익성에 부정적인 영향을 미쳤습니다.

 

Q.큐리그 닥터페퍼가 JDE 피츠를 인수하는 이유는 무엇인가요?

A.큐리그 닥터페퍼는 커피 사업을 확장하고, 사업 포트폴리오를 다각화하기 위해 JDE 피츠 인수를 추진하고 있습니다. 이를 통해 커피 시장에서의 경쟁력을 강화하고, 새로운 성장 동력을 확보하려는 전략입니다.

 

Q.앞으로 커피 시장의 전망은 어떠할까요?

A.커피 시장은 스타벅스, 네슬레 등 기존 강자들의 경쟁이 치열하며, 새로운 플레이어들의 등장과 인수합병을 통한 경쟁력 강화 시도가 이어질 것입니다. 기업들은 각자의 강점을 살리고, 시장 변화에 유연하게 대응하기 위해 다양한 전략을 펼칠 것으로 예상됩니다.