MZ세대, 루이비통에 등을 돌리다? 명품 시장의 지각변동과 미래

명품 시장의 위기: MZ세대의 이탈과 수익성 악화

글로벌 명품 업계가 젊은 고객층 이탈 등 분위기 변화로 매출에 타격을 받고 있습니다. 관련 업계에선 이런 흐름이 일시적인 현상인지, 코로나19 팬데믹 이후 이 시장의 '큰손'으로 떠오른 MZ세대(밀레니얼+Z세대) 가격이 초고속으로 오른 명품에 환멸을 느끼고 추세적으로 이탈하는 것인지 촉각을 곤두세우고 있습니다.

 

 

 

 

LVMH의 실적 부진: 무엇이 문제인가?

월스트리트저널(WSJ)의 27일(현지시간) 보도에 따르면 루이뷔통, 디오르 등 다수의 브랜드를 보유한 '명품 제국' 루이뷔통모에헤네시(LVMH)는 지난주 실적 발표에서 상반기 매출이 전년 동기 대비 4% 감소했다고 밝혔습니다. 순익은 22%나 감소했습니다. 프랑스 증시에서 LVMH는 올해 들어 지난 25일까지 23% 하락했습니다.

 

 

 

 

투자자들의 의구심: 일시적 현상인가, 구조적 변화인가?

베르나르 아르노 회장은 실적발표 후 WSJ과 한 인터뷰에서 "최근 실적 부진은 일시적 현상이라고 본다"고 말했습니다. 하지만 투자자들은 뭔가가 잘못돼가고 있는 게 아닌지를 우려하고 있다고 WSJ은 전했습니다. UBS는 "투자자들이 지난 2년간 유럽 명품 업체들의 실적 회복을 기다려왔다"며 "투자자들이 명품 업계의 장기적으로 구조적인 매력도 변화에 대해 걱정하기 시작했다"라고 분석했습니다.

 

 

 

 

명품 브랜드의 가격 인상과 MZ세대의 반발

명품 업체들이 팬데믹 기간 핸드백 가격을 공격적으로 인상한 가운데 소비자들은 더 나은 가성비를 제공한다고 생각하는 영역으로 고개를 돌렸다고 WSJ은 평가했습니다. 지난 4년간 가격을 상대적으로 공격적으로 인상하지 않은 보석 브랜드들은 매출 타격을 겪지 않고 있습니다.

 

 

 

 

듀프 소비의 부상: MZ세대의 새로운 소비 트렌드

한국, 미국 등 명품시장 규모가 큰 주요국 젊은이들은 ‘명품스러운’ 제품을 저렴하게 구매하는 ‘듀프(Dupe) 소비’에 관심을 보입니다. 복제품을 뜻하는 ‘듀플리케이트(duplicate)’를 줄인 말로 원래는 비싼 브랜드의 복제품이란 뜻이라 한국어로는 ‘짝퉁’과 비슷한 의미를 가졌습니다. 하지만 최근에는 단순 복제를 넘어 품질은 비슷하지만, 가격은 훨씬 저렴한 명품의 대체품으로 의미가 확장됐습니다.

 

 

 

 

듀프 소비의 사례: 룰루레몬, 에르메스의 사례

미국에선 한 벌에 최고 118달러(약 16만원) 하는 룰루레몬 제품 대신 3분의 1에 불과한 가격으로 대체품인 ‘CRZ 요가’의 레깅스 제품들이 인기를 끌고 있습니다. 지난해 말 미국 월마트는 1000만원을 호가하는 에르메스의 '버킨백' 디자인을 그대로 베끼다시피 한 '워킨백'을 10만원대에 불과한 가격으로 출시해 품절 대란을 일으켰습니다.

 

 

 

 

결론: 명품 시장의 미래와 MZ세대의 역할

MZ세대의 소비 패턴 변화는 명품 시장에 큰 영향을 미치고 있습니다. 가격 인상에 대한 반발과 듀프 소비의 증가는 명품 브랜드들이 직면한 도전 과제입니다. 명품 시장은 변화하는 소비 트렌드에 맞춰 새로운 전략을 모색해야 할 것입니다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문

Q.LVMH의 실적 부진은 왜 발생했나요?

A.LVMH의 실적 부진은 MZ세대의 이탈, 가격 인상에 대한 반발, 듀프 소비의 증가 등 다양한 요인이 복합적으로 작용한 결과입니다.

 

Q.듀프 소비란 무엇인가요?

A.듀프 소비는 명품 브랜드의 디자인을 모방한 저렴한 대체품을 구매하는 소비 트렌드를 의미합니다. MZ세대를 중심으로 인기를 얻고 있습니다.

 

Q.명품 브랜드는 이 위기를 어떻게 극복해야 할까요?

A.명품 브랜드는 MZ세대의 소비 트렌드를 파악하고, 가격 정책, 마케팅 전략 등을 재검토하여 새로운 가치를 창출해야 합니다.