달콤한 질주: 유통업계, '러닝'에 빠지다! 폭발하는 러닝 열풍, 마케팅 기회 포착!

러닝, 유통업계를 사로잡다

유통업계가 '러닝'에 주목하고 있습니다. 러닝 문화가 확산하면서 주요 러닝 이벤트들도 마케팅의 장으로 떠오르는 중입니다. 유통업계의 트렌드를 이끄는 젊은 층이 모여 있는 데다 유통업계의 주요 테마인 '건강'에도 부합해 당분간 러닝 시장을 향한 유통업계의 러브콜은 계속될 전망입니다.

 

 

 

 

마블런 2025: 기업들의 러닝 마케팅 격전지

지난 14일 서울시 서울광장에서는 러닝 대회 '마블런 2025'가 열렸습니다. 참가비가 6만~7만원으로 만만치 않았지만 지난 6월 19일 티켓 오픈 이후 나흘 만에 참가 인원 1만5000명이 모두 마감됐다. 이와 함께 눈에 띈 건 마블런과 함께 한 기업들이었습니다. bhc치킨, 하이트진로, 게토레이, 멘토스, 레고, 오쏘몰 등 유명 기업들이 마블런에 이름을 올렸습니다.

 

 

 

 

러닝, 굿즈와 함께 즐기는 즐거움

bhc는 참가자 전원에게 '뿌링클 나쵸'가 포함된 완주 패키지를 제공했고 하이트진로는 스포츠 테이프와 헤어 밴드 등 테라 라이트 러닝 굿즈를 증정했다. 완주자들을 위한 테라 라이트 시음 부스도 마련했다. 다른 협찬 브랜드들 역시 자사 제품과 굿즈 등을 참가자들에게 제공하며 홍보에 나섰습니다.

 

 

 

 

나이키 런 제주 2025: 뷰티 업계의 콜라보

같은 날 서울 문화비축기지에서 열린 '나이키 런 제주 2025' 예선에서도 많은 기업들이 참여해 러닝과의 연관성을 뽐냈다. K뷰티 브랜드 아누아는 참가자들에게 '러너용 디럭스 키트'를 제공했다. 햇빛이 내리쬐는 도로에서 러닝을 즐기기 전·후 피부 관리를 하라는 의도다. 또다른 K뷰티 브랜드 오브제도 선스틱과 립밤으로 구성된 러닝 패키지를 증정했다.

 

 

 

 

러닝, 유통업계의 '이보다 더 좋을 순 없는' 기회

유통 기업들에게 러닝은 '이보다 더 좋을 수 없는' 마케팅 기회다. 유로모니터에 따르면 국내 운동화 시장 규모는 2021년 2조7761억원에서 2023년 3조4150억원으로 성장했다. 지난해엔 4조원을 넘어섰다. 유통업계에선 이 중 러닝화 시장 규모만 1조원 이상으로 본다. 러닝을 즐기는 인구만 1000만명을 넘었다는 통계도 있습니다.

 

 

 

 

러닝, 세대를 아우르는 매력

러닝의 장점 중 하나는 '나이'를 타지 않는다는 점입니다. 2030 젊은 층부터 4050 중년층까지 고루 분포돼 있습니다. 신한카드 빅데이터연구소에 따르면, 2024년 한 해 러닝 관련 소비 금액 증가율은 30대가 232%, 40대가 225%로 20대가 177%로 20~40대에서 고루 증가했습니다. 특정 연령층이 대부분을 차지하는 다른 스포츠 종목과의 차이다.

 

 

 

 

러닝, 건강과 마케팅의 완벽한 조화

러닝은 건강, 즐거움, 그리고 마케팅 기회를 동시에 잡을 수 있는 매력적인 스포츠입니다. 유통업계는 이러한 러닝의 장점을 활용하여 브랜드 이미지를 개선하고, 폭넓은 고객층에게 다가가고 있습니다. 앞으로도 러닝 마케팅 경쟁은 더욱 치열해질 것으로 예상됩니다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문

Q.러닝 마케팅이 왜 유통업계에서 중요해졌나요?

A.러닝은 젊은 층을 포함한 다양한 연령대가 즐기는 스포츠이며, 건강한 이미지를 어필할 수 있어 유통업계의 주요 마케팅 수단으로 부상했습니다.

 

Q.러닝 관련 소비가 왜 증가하고 있나요?

A.러닝 인구 증가와 함께 관련 용품 및 서비스에 대한 소비가 늘어나고 있으며, 특히 2030세대와 4050세대에서 높은 증가율을 보이고 있습니다.

 

Q.러닝 마케팅의 미래는 어떻게 전망되나요?

A.불황 속에서 비용 부담이 적은 러닝의 인기가 지속될 것으로 예상되며, 러닝 대회를 통한 마케팅 경쟁은 더욱 치열해질 것입니다.